Marketing Online para Webmaster



Hace años estábamos acostumbrados a que si queríamos vender un producto pues comprábamos la mercancía y lo único que teníamos que decidir era cuánto teníamos que pagar, hoy en día no es tan fácil; la gente habla, tiene ideas, la gente tiende a amplificar los mensajes en internet.

La expansión del social media  ha hecho que el marketing en buscadores sea más complicado, sin embargo una buena estrategia debe pagar con grandes retornos las inversiones.

Cada día es más difícil para los webmaster no solo posicionar sitios sino apuntar, acertar con la segmentación que se hace en internet del público de un sitio web.  Además no se pueden confundir los escenarios de clientes según las regiones, no es lo mismo un mercado en Hungría, que en España o Estados Unidos.   Así mismo la evolución del marketing online es más avanzada en Norteamérica, si buscamos profesionales en Estados Unidos por Google los resultados arrojan hasta ubicación exacta de dichas personas, en cambio si vamos a buscar profesionales en el Líbano muy seguramente no tendremos si quiera resultados que se acerquen un poco y realmente serán mínimos o casi nulos.

Para hablar de marketing online debemos tener en cuenta los buscadores, fidelidad, branding y conversión.  Cuando nos dirigimos a asesorar a algún cliente generalmente quiere trabajar en uno de esos cuatro aspectos , probablemente el cliente quiere mejorar su imagen de marca, la fidelización de sus clientes , cambiar el diseño del sitio web para que el número de personas que compran online sea acorde con el número total de visitas que entran a ver la tienda.   Bueno más la inquietud que nos atropella es ¿en qué debemos invertir exactamente para darle al cliente buenos resultados?

Para controlar el comportamiento de los ejes buscadores, fidelidad, branding y conversión contamos con una herramienta ya muy conocida que es Google Analytics, claro, esta herramienta puede llegar a ser bastante útil si es utilizada por “el experto”, pues más importante que contar con herramientas para optimizar un sitio web, es que el analista realmente sepa utilizarlas.

El problema en muchas empresas es que se tiende a invertir bastante en software y en tecnología pero se paga muy poco por las personas que lo manejan.

El SEO es muy importante para ganar posiciones en los resultados de búsqueda pero no podemos olvidar que las empresas no están en internet para ser los primeros en los resultados de Google sino para ganar dinero realmente.

La analítica web no implica que sirva para posicionarse mejor en buscadores; la analítica web y el SEO no son lo mismo.  La analítica web es una forma de hacer las cosas para construir mejores productos, claro está, mejores productos si ayudan a posicionar mejor la web.

La analítica web debe aplicarse desde el punto de vista del negocio, ¿qué estamos obteniendo con las palabras claves que tengo posicionadas?.

Además de esto he de dejar claro que no solo debemos medir el retorno de la inversión; podemos apostar a posibles clientes, Google Analytics maneja los segmentos de audiencia según una serie de criterios que permiten analizar individualmente a ciertas empresas que entran en nuestro sitio web.

Las herramientas de marketing online están, la cuestión es que los webmaster aprendamos a usarlas realmente para optimizar los sitios.

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3 comentarios sobre “Marketing Online para Webmaster

  1. Copired Contestar

    Muy bueno tu post, tienes toda la razón la aplicación del seo de poco sirve si realmente quien lo maneja no sabe interpretar los resultados para mejorar. Saludos

  2. Mauricio Contestar

    SEO Si es posicionamiento de búsqueda.
    Pero no estoy de acuerdo con esto que escribes “pero no podemos olvidar que las empresas no están en internet para ser los primeros en los resultados de Google sino para ganar dinero realmente.” Ya que si no aparecemos de primero es muy posible que el cliente no ingrese a nuestro portal y estaremos perdiendo una venta online. Por eso es importante aparecer de primero en los resultados de google ya que este motor de búsqueda es el principal del mundo, por que si aparecemos en la 5 paginación nadie visitaría nuestro portal y seria 0 el tráfico de personas y eso equivale a no vender.

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